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《人世间》的播出奇迹,“王心凌”能否复制呢?

作者:资讯娇   日期:2022-06-04

简述:《乘风破浪》已经播出了第三期,但各大短视频平台上,依旧充斥着那首《爱你》。不可否认,“王心凌男孩”“王心凌女孩”成为了5月现象级的符号。不少人逝去的青春DNA都动了。


1905电影网专稿 《乘风破浪》已经播出了第三期,但各大短视频平台上,依旧充斥着那首《爱你》。不可否认,“王心凌男孩”“王心凌女孩”成为了5月现象级的符号。不少人逝去的青春DNA都动了。

 

几乎与“王心凌”频频出圈同一时间,5月24日,芒果超媒逆袭上涨5.6%,盘中一度上涨10%。只是这波上涨看似迎合了“现象级”三字,27日和30日两个交易日,连续下跌2.5%,回到之前的状态。

 

到底芒果传媒是会制作下一个“王心凌”,还是选择持续输出这波怀旧杀呢?

 

与此同时,视频平台爱奇艺发布2022年Q1财报。其中,一季度营收73亿元人民币,是该平台首次实现季度盈利。值得关注的是,爱奇艺在第一季度向市场输出了《人世间》《猎罪图鉴》等爆款作品。

 


在腾讯控股发布的第一季度财报中显示,目前腾讯视频拥有1.24亿付费会员。平台在此期间,推出了《开端》《余生,请多指教》等项目。


 

优酷第一季度中强调,通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善运营效率,日均付费用户同比增长14%,实现亏损同比收窄。尤其是《与君初相识·恰似故人归》的成功,以及4月开播的《重生之门》,都让优酷自4月开始,有了更漂亮的成绩单。

 


广告收益、会员拉新……这些前台热度之外的数据,都是这些视频平台“乘风破浪”的动力,而动力源又是老生常谈的作品本身。


对于急于制造爆款,引起话题的视频平台而言,机会又在何处呢?

 

制造“王心凌”


芒果在开播之前,一定没有想到,王心凌会成为这一季“兴风作浪”的关键。

 

从备采到舞台,再到公寓,王心凌镜头并不算多,单三个场景,就贡献了“王心凌 甜心奶奶”“爱你”“王心凌 洗碗”三个热搜话题。在人人营销的年代,姐姐们上热搜不奇怪,但王心凌热搜拉扯出了整个90后的青春符号。

 


随后,相关词条轮番登上热搜,甚至连王心凌早期合作过的搭档都没有放过,热搜数量超过了20个,用断层形容并不为过。


各类音乐平台上,王心凌相关歌曲搜索、评论和收藏的热度也极限飚升。很多人都感叹,自己似乎没有真正追过她,但是她的热曲都耳熟能详,听到伴奏就能哼唱起来。

 


不可否认,在千禧年初,这位横跨音乐和电视的艺人,就凭借各种作品,真正大红大紫,甚至4年前推出的专辑,一首《大眠》在音乐平台有超10万的评论数。

 

很明显,从第二期开始,王心凌的镜头多了,甚至其他姐姐的热搜词中,也多出现了她的名字。

 


而现象背后轰炸出的“中年王心凌男孩”,不管是蹭热度,还是真情实感的爱着,这波群体的购买力,直接或间接带动了播出后的股价数据。

 

5月23日是第一期播出后的首个交易日,芒果超媒股价小幅拉升,每股突破35元。随后5月25日,股价甚至冲至每股38元,最终报收37.71元。

 


但相比《乘风破浪的姐姐》第一季,这个数值相差甚远。据统计,当时自6月12日首播以来截至6月24日,芒果超媒股票收盘价从6月11日的52.79元/股上涨至62.90元/股,公司市值累计增加179.9亿。

 


很显然,对于芒果而言,单一个王心凌,并不能真正逆风翻盘。

 

相较于优爱腾三家长视频平台而言,芒果TV其实一直是国内为数不多盈利的视频平台。


即便在芒果超媒发布的2022年一季报中显示,营业收入31.24亿元,同比下降22.08%;归母净利润5.075亿元,同比大降34.39%。官方解释表示,因为各种原因,内容生产和排播规划的因素,《声生不息》《乘风破浪3》等重点综艺节目和影视剧集将于二季度陆续上线。

 


很显然,这些综艺节目的热度,直接决定了当季广告赞助的收益。

 

以《乘风破浪的姐姐》第一季为基准,在2020年年报中,芒果超媒披露,广告客户最终总数达40家,创下过去两年的综艺招商数量之高。第二季虽然招商规模上升,但热度和传播度不尽人意,最终获得了15个广告商的赞助。然而就目前第三季播出来看,广告主已经缩减到5家。

 


无法忽略的是,随着王心凌效应,不乏像第一季那样,后续不断有广告主加入。

 

除了《乘风破浪》《声生不息》之外,07快男聚首,“再就业男团”的意外爆红,也给芒果传媒二季度不少的惊喜。后续衍生的全新团综,成为网民关注的重点。

 


但不得不忽略的是,广告费之外,视频平台另一个重要的盈利点——会员数量,芒果TV始终是最少的,仅5000余万人,是其他三家的一半左右。

 

盈利的难度


相较于芒果在盈利池子中乘风破浪,会员数量均超前者的优爱腾,却始终在岸边徘徊。

 

如果说优酷背后有阿里,腾讯视频背靠整个腾讯控股,那么爱奇艺可以说是,背水一战。自上市以来,连年净亏损分别约为91亿元、103亿元、70亿元、62亿元。

 

但在2022年一季度,爱奇艺实现了12年来首次季度盈利。

 


据爱奇艺发布的未经审计的2022年一季报数据显示,公司当季收入约73亿元,净利润为1.69亿元。事实上,在此之前,市场的预期是净亏损6.7亿元。

 

在过去一年中,爱奇艺频频传出降低成本,提高会员价格等一系列的手段来保证收益。从短暂的结果来看,似乎略有成效。事实上,这种效果早在3月初爱奇艺发布的2021年年报,以及第四季度报告中,已经能窥探部分。

 

其中数据显示,爱奇艺2021年全年总收入为306亿元,同比增长3%;2021年第四季度总收入为74亿元,与上一年基本持平。

 


这一系列的效益,很大程度上来自爆款内容。和芒果钻于综艺不同,优爱腾更精于剧集内容。

 

在第一季度中,爱奇艺手握《人世间》的独播权,最终受众突破全年龄层,成为平台有始以来,第三部热度过万的剧集内容。更有数据显示,单就《人世间》,吸引的广告主多达25家。

 


单一作品的爆火并不是关键,之后爱奇艺又推出了剧集《猎罪图鉴》,成功助力热度。与此同时,另一个轨道中,6500万投资的分账剧《一闪一闪亮星星》发挥自身价值,成为平台迄今的“分账剧之王“。

 


在这三部作品多维度的突击上,给爱奇艺带来了一波高潮。

 

内容多于视频平台的重要性,已经不言而喻。


2020年,迷雾剧场开创先河,《隐秘的角落》成为绝对爆款,但之后优质作品数量减少,甚至后续作品低于预期,直接导致爱奇艺会员的减少量超百万。从财报显示,即便迷雾剧场2021年口碑不如前期,但依旧是爱奇艺的分众化剧场中,会员拉新增长最关键的一个。

 


爱奇艺目前打出的策略,就是降本和提价。尤其是会员提价方面,虽然质疑声频频,但就一季度财报中,会员收入订阅45亿。只是仅3.7%的增长率,并没有太明显的效益表现。

 

事实上,这不只是爱奇艺的困境,优酷和腾讯亦是如此。

 

从阿里发布的Q1财报,以及优酷的数据说明来看,优酷第一季度的日均付费用户规模同比增长14%,但这个数字背后依赖着迪丽热巴的《与君初相识》,以及不断被网友考古的经典剧集《甄嬛传》。

 


腾讯视频方面,目前会员数量为1.24亿,和2021年四季度的会员数量相对持平。只是对比当年三季度,整体数量仍呈下降趋势。虽然《开端》为开年带来足够多的话题和热搜,但并没有像《扫黑风暴》那样,带来相应的会员拉新。

 


在过去半个月中,三家视频平台均发布了自己未来的待播片单,部分作品均收获一系列不错的反响。综艺也好,剧集也罢,对于视频平台而言,内容始终是乘风破浪的船桨。

 

芒果在过去两年中,陆续推出《我在他乡挺好的》《没有工作的一年》等作品,也在一定圈层获得了声量,只是目前离出圈,仍有一定距离。

 

该如何乘风破浪,视频平台的机会或许仍在他们自己的手中。


文/小念

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